INTRODUCCIÓN
Hoy en día la televisión es mas que un medio de entretenimiento, información y publicidad, sino que se ha convertido en parte de la vida social y cultural de la mayoría de las personas.Es nuestra principal fuente de información, así como recreativa en la que invertimos
nuestra mayor cantidad de tiempo libre.
Es el principal medio publicitario a nivel nacional, y todo parece indicar que lo seguirá siendo por muchos años más.
Este incremento de la oferta televisiva se ha ido produciendo paulatinamente, mediante la implantación de las televisiones autonómicas y locales y más recientemente (septiembre 89-enero 90) las privadas.
Para financiar la parrilla de programas, series, documentales y demás precisamos de “La publicidad”
LA PUBLICIDAD
Tipo de comunicación en el que una empresa lanza al exterior un conjunto de mensajes con el fin de persuadir a un público para que compre algo o adquiera un determinado comportamiento.La actividad publicitaria siempre esta pagada y por la cual se pueden obtener muchos beneficios.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS:
VENTAJASLa televisión es un medio publicitario ideal, ya que lo emplean prácticamente todos los segmentos de la población.
Se apodera de los sentidos, valiéndose de las imágenes, el sonido y el movimiento con un alto promedio de compenetración por parte del público.
DESVENTAJAS
La televisión es un medio muy caro, sólo las grandes compañías pueden acceder a este medio para publicitario sus productos y servicios.
RESPONSABILIDAD SOCIAL:
Es decisiva en muchos aspectos de la sociedad, ya que determina hábitos de compra, extiende la influencia de las modas y crea demandas de productos.
Examinaremos a fondo 3 grandes grupos de publicidad y como afectan a la población:
¿QUE ES?
Es un estímulo que ha sido diseñado para programar la mente humana a través de la percepción no consciente. Los mensajes subliminales buscan llegar al subconsciente para programarlo a través de estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el impacto emocional que estos provocan. También se utilizan complementos, es decir, estímulos que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes están manipulando con fines comerciales el mecanismo más íntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.
Éste tipo de publicidad se basa en lo mismo que los juegos de magia, no se ve, pero sin embargo queda grabada en el subconsciente. No se trata de determinar algo, lo que se trata es de sugerir. Es difícil determinar el grado de influencia que ejerce en el individuo, pero a mayor consciencia menor manipulación.
¿COMO LO PERCIBIMOS?
En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente y puede incitar alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc...Éste tipo de publicidad se basa en lo mismo que los juegos de magia, no se ve, pero sin embargo queda grabada en el subconsciente. No se trata de determinar algo, lo que se trata es de sugerir. Es difícil determinar el grado de influencia que ejerce en el individuo, pero a mayor consciencia menor manipulación.
A muchas personas se les hace difícil aceptar la posibilidad de ser manipulados por el subconsciente precisamente por que el estímulo no se ve, si este se viera, dejaría de ser subliminal.
EJEMPLOS:
- Estimulo en BEBIDAS ALCOHOLICAS
- Levi´s desea felices fiestas a los musulmanes e indica que el tejido de sus Jeans representa a cientos de miles de musulmanes rezando. Curiosamente el fundador de la Empresa, Levi Strauss, era judío.
- CocaCola también ha estado involucrada en muchos casos de publicidad subliminal, uno de los mas caracteristicos fue cuando pusieron el nombre de la marca en el anillo de la película " El Señor de los anillos"
- Mensaje sexual en Facebook
¿QUE ÉS?
La publicidad emocional es un tipo de publicidad en el que se deja de lado el aspecto utilitario del producto o servicio y se enfocan los sentimientos, buenos o malos, alegres o tristes, para conseguir un fin determinado y apoyar al producto.Ejemplo de Masculinidad - COCACOLA DIET
Tratan de transferirle al producto la esencia de la masculinidad, de la idea de que no serás menos hombre por consumirlo sino al contrario, serás mucho más deseado por el sexo femenino en este caso.
Ejemplo de Juventud - EVIAN
La intención en este caso es fácil de deducir, este agua es natural y te ayuda a mantenerte joven y lo que es más importante, a sentirte joven.
Ejemplo de Elegancia - CHANEL Nº5
Ejemplo de Sensibilizacion y Comprensión - BOCADILLO MÁGICO
Con esto se consigue dar a una historia tan trágica un elemento con el que por desgracia muchísima gente se puede sentir identificado porque lo han vivido o por desgracia lo viven actualmente.
Con esto, lo más importante, es identificar esa situación como algo cercano y remover algo dentro del público objetivo para que así colabore e intente hacer algo para evitarlo.
Ejemplo de Compartir - LOTERÍA NAVIDAD
Se entiende que se quiere cambiar la mentalidad del consumidor de lotería, cambiando la avaricia de querer el premio para sí mismo por una solidaridad en la que te sientes feliz cuando ves felices a los demás, intentado también aumentar las ventas del cupón ya que ahora ya no solo compras para ti mismo sino que compras para tu familia, amigos…
¿QUÉ ES?
La publicidad sexista es la discriminación basada en el sexo o género, actitudes que promueven estereotipos de roles establecidos en diferencias sexuales en los medios de comunicación.
Ejerce presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos.
Anuncios que limitan los objetivos vitales de las mujeres a fines estéticos. Parece que no hacen nada, sólo centran sus diálogos en el cuidado corporal:
Anuncios que limitan los objetivos vitales de las mujeres a fines estéticos. Parece que no hacen nada, sólo centran sus diálogos en el cuidado corporal:
- Presenta el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.
- Sitúa a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia.
- Excluye a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia.
- Superwoman, mujeres que responden a los que los demás piden de ella, lo atiende todo
- Anuncios que recurren al cuerpo femenino, o al fetichismo de determinadas partes del mismo: labios, pies o prendas de vestir femeninas, como reclamo para atraer la mirada y la atención del potencial cliente
- Muestra a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, “justificando” así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas.
- En los que las mujeres son tratadas como seres dependientes con respecto a los hombres: los hombres toman las decisiones.
- Transmiten la idea de que las mujeres no trabajan y son mantenidas por sus padres, novios o maridos.
- Transmiten la idea de que las tareas domésticas (limpieza, cocina, cuidado de personas) son tareas casi exclusivas de las mujeres y que su realización satisfactoria es la que hace que sean valoradas socialmente.
- Se utiliza el cuerpo femenino priorizando los atributos físicos sobre los intelectuales.
LA MASCULINIDAD EN LA PUBLICIDAD
Se les representa de la siguiente manera:- Observadores y conscientes de lo que pasa a su alrededor
- Con la postura bien erguida
- Ojos abiertos mirando alrededor
- Controlando su cuerpo
- Con expresión agresiva
- Agarrando objetos firmemente con las manos
- Con las manos en los bolsillos
- Serios
- Físicamente atractivos
LA FEMINIDAD EN LA PUBLICIDAD
Representación de las mujeres en la publicidad:- Tocándose a sí mismas
- Acariciando un objeto
- Tendidas en el suelo
- Sentadas en una cama o silla
- Con los ojos cerrados
- Sin estar alerta
- Confundidas
- Vulnerables
- Con el cuerpo contorsionado
- Sujetando un objeto o apoyándose sobre un hombre
- Sexis y sexualmente disponibles
- Seductoras
- Juguetonas
- Descuidadas
- Estas son posiciones de sumisión e impotencia.
Las mujeres son reducidas a objeto de adorno usado como reclamo para las ventas.
Se presenta un ideal de cuerpo femenino de acuerdo con unos criterios muy alejados de los cuerpos reales de la mayoría de la población.
CONCLUSIÓN
¿TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO?
Gracias a la estimulación multisensorial, la televisión ofrece la oportunidad de que la publicidad se convierta en TODO lo que es capaz. SIEMPRE bajo la responsabilidad que esto conlleva.
